Avaat Instagramin. Ensimmäiset kolme postausta: yksi tuttu tv-kasvo kehuu nettikasinon bonuksia, toinen striimaaja on juuri saanut jotain isoa (tai ainakin väittää niin) ja kolmas on reality-tähti, jonka biossa on linkki kasinoarvostelusivustolle. Tämä ei ole sattumaa. Rahapelimarkkinointi näkyy edelleen vahvasti osassa julkkisten ja striimaajien somea, ja viranomaiset ovat viimeisen parin kolmen vuoden aikana puuttuneet lainvastaisiin yhteistyömuotoihin toistuvasti.
Miksi juuri nyt
Algoritmit palkitsevat videoita ja suoria lähetyksiä. Live-striimi näkyy seuraajien feedissä etusijalla, ja TikTokissa lyhyt rahapeliklippi voi saavuttaa satoja tuhansia katselukertoja ilman mainontaa.
Julkkis saa näkyvyyden, kasino saa pelaajia: järjestely on molempia osapuolia hyödyttävä.
Esimerkiksi Kasinonetti.com on seurannut tätä ilmiötä tiiviisti ja arvioi, että rahapelialan maksamat vaikuttajapalkkiot ovat merkittävästi korkeammat kuin useimpien muiden toimialojen. Tämä selittänee osaltaan alan vetovoimaa julkkisten silmissä.
Toinen ajuri on aitous-puhe. Seuraajat kyllästyvät kiiltokuvamainoksiin. Niinpä julkkikset kehystävät kasinomainonnan “omaksi kokemuksekseen”, kertoen, miten he itse pelaavat, mitä pelejä he suosivat, mitä he saivat.
Useimmissa tapauksissa kyse on kuitenkin mainoskampanjasta: peliyhtiö toimittaa pelifondit, julkkis esittää kokemuksen omana.
Suomalaiset nimet mukana
Jouko “Pottukoira” Kärkkäinen sai syyskuussa 2024 arpajaislain rikkomisesta 25 000 euron sakot. Hän mainosti ulkomaisia rahapeliyhtiöitä kanavallaan, mitä Suomen nykyinen laki ei salli.
Tapaus herätti laajaa huomiota ja teki näkyväksi sen, miten yleistä vaikuttajamarkkinointi alalla on. Käärijä on vuonna 2025 toiminut Virossa lisensoidun nettikasinon mainoskasvo. Amanda Harkimo kertoi Facebookissa saaneensa kolikkopelistä 10 000 euroa: kyse oli mainoskampanjasta. Kimmo Vehviläinen on jakanut nettikasinovideoita ja päivityksiä saatuista tuloista.
Tapaukset eivät rajoitu näihin kolmeen. Useita muitakin tunnettuja nimiä on yhdistetty rahapeliyhtiöiden somemainontaan, ja yhteinen nimittäjä on sama: tunnettu nimi, suuri seuraajakunta ja peliyhtiön maksama korvaus.
Laillisesti tämä on ollut harmaalla vyöhykkeellä tai suoraan kiellettyä. Osa toimii Viron lisenssin varjolla: Viro on EU-maa, joten yhtiöt katsovat toimivansa laillisesti, vaikka kohdeyleisö on suomalainen ja mainonta tosiasiassa kohdistuu Suomeen.
Kasinonetti muistuttaa, että Suomen 2027 lisenssimalli kieltää vaikuttajamarkkinoinnin kokonaan myös lisenssijärjestelmän käynnistyttyä, eli somejulkkisten rooli mainoskasvoina tulee muuttumaan merkittävästi.
Missä kulkeen suoran ja affliate-markkinoinnin raja?
Rahapelimainonnassa vaikuttajat käyttävät tyypillisesti kolmea tapaa. Suora kampanjapostaus on yleisin: julkkis saa korvauksen, julkaisee sisällön, merkitsee sen mainokseksi… tai jättää merkitsemättä, mikä on yleistä.
Affiliate-linkit ovat toinen tapa: jokaisesta seuraajasta, joka siirtyy linkin kautta kasinolle ja tallettaa, vaikuttaja saa provision. Revenue Share -mallissa tämä voi tarkoittaa pysyvää osuutta pelaajan tappioista kuukaudesta toiseen.
Kolmas tapa on hienovaraisempi: “oma kokemus” ilman selkeää mainosmerkintää. KKV on linjannut, että maksutta saatu pelifondi tai muu korvaus velvoittaa mainosmerkintään riippumatta siitä, miten sisältö on kehystetty. Silti merkintöjä jätetään pois: joko tietoisesti tai välinpitämättömyydestä.
Valvonta on toistaiseksi ollut hidasta, mutta pian voimaan astuva lisenssimalli tehostaa sitä voimalla.
Live-striimaus muuttaa pelisääntöjä
Twitch ja TikTok Live ovat nostaneet kokonaan uuden julkkisluokan: kasinopelien striimaajat. Roshtein on kansainvälisesti suosituin: hän on yksittäisissä lähetyksissä turvannut kymmeniä miljoonia euroja, ja hänen kanavaansa seuraa säännöllisesti satoja tuhansia katsojia.
Kotimaan mittakaavassa Hukka, Jugipelaa, Konna ja Jarttu ovat rakentaneet yleisönsä Twitchissä juuri kasino- ja slottisisällön varaan.
Kasinonetti arvioi, että live-striimaus on rahapelimarkkinoinnin nopeinten kasvava muoto, koska katsoja seuraa todellista pelaamishetkeä, tai se ainakin näyttää siltä. Sitouttavuus on huomattavasti korkeampi kuin perinteisessä mainoksessa, ja katsoja samastuu striimaajaan tavalla, johon 30 sekunnin mainos ei pysty.
Minne tästä mennään
Suomi kiristää sääntelyä. Vuoden 2025 aikana Poliisihallitus puuttui kahden somevaikuttajan laittomaan rahapelimarkkinointiin ja asetti kummallekin 30 000 euron uhkasakon.
Vaikuttajamarkkinointi kielletään 2027 lisenssimallissa kokonaan, myös siinä tapauksessa, että yhtiöllä on suomalainen toimilupa. Toisin sanoen: lisenssijärjestelmä avautuu, mutta julkkisten rooli mainoskasvoina sulkeutuu.
Se ei tarkoita, että sisältö katoaa. Urheilusponsorointi on sallittua: logot näkyvät pelaajien asuissa ja seurojen kanavilla, ja se on yksi harvoista jäljelle jäävistä keinoista rakentaa näkyvyyttä. Julkkikset etsivät uusia tapoja pysyä mukana lain puuttumatta peliin.
Kasinonetti.com huomauttaa, että tämä siirtää kilpailun sponsorointibudjetteihin: se, joka varmistaa parhaat urheilusopimukset ennen vuotta 2027, saa kilpailuedun markkinan avautuessa.
Trendi ei pääty lakimuutokseen. Se mukautuu.
